Kampanye St Pierre Eat Avec Respect diluncurkan oleh merek tersebut di Inggris sebagai upaya pemasaran baru yang memanfaatkan gagasan keunggulan Prancis dalam hal makanan yang dipanggang. Kampanye tersebut menampilkan subjek Perancis yang justru mendorong pemirsa untuk memilih produk St Pierre agar tidak menghina masyarakat Perancis. Kampanye ini menampilkan poster dan iklan, yang akan digunakan di toko, online, dan lainnya untuk membantu bertepatan dengan musim panas yang sibuk ketika permintaan konsumen terhadap produk roti meningkat.
Wakil Presiden Pemasaran Global Megan Harrison berbicara tentang kampanye St Pierre Eat Avec Respect dengan mengatakan, “Kampanye baru ini menyampaikan sindiran dengan kedipan mata – mendramatisasi respons yang dibayangkan orang Prancis ketika brioche tidak diberikan rasa hormat yang layak. Kami melihat kesedihan dan kecewa dengan cara orang Inggris memperlakukan brioche St. Pierre yang sakral, yang berpuncak pada permohonan apresiasi yang lebih serius: ‘Eat avec respek’ Ini adalah konsep yang telah kami uji di berbagai pasar sehingga kami dapat yakin bahwa materi iklan baru akan berhasil tingkat internasional, seiring berkembangnya merek kami.”
