Gen Z lebih menyukai konten buatan penggemar dan membuat video daripada menonton konten asli, kata YouTube

Dalam laporan riset tren tahunannya, YouTube mengatakan budaya penggemar mengubah Gen Z menjadi pembuat konten.

Platform tersebut mengatakan bahwa peningkatan volume konten buatan penggemar — pemindaian, reaksi, parodi, dan komentar dapat menyebabkan peningkatan lagi lebih populer daripada konten sumbernya — telah menjadikan budaya penggemar sebagai “penggerak utama munculnya budaya populer”.

Sebagai Washington Post dilaporkan minggu lalu, sebuah studi YouTube menemukan bahwa 65 persen dari 350 responden Gen Z yang tinggal di AS menggambarkan diri mereka sebagai “pembuat konten video”. Laporan ini mengontekstualisasikan mayoritas orang sebagai akibat dari peningkatan yang lebih besar dalam konten buatan penggemar. Para penggemar mengharapkan media mereka dapat ditempa dan diberdayakan untuk melakukan remix,” tulis laporan tersebut. Enam puluh enam persen Gen Z Amerika mengatakan bahwa mereka sering menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton konten yang membahas atau menyangkal sesuatu daripada menonton konten itu sendiri.

Fandom online adalah alat yang ampuh untuk koneksi virtual, dengan 47 persen responden Gen Z melaporkan bahwa mereka tergabung dalam fandom yang tidak dimiliki oleh siapa pun yang mereka kenal secara langsung. Dari seluruh responden berusia 14-44 tahun yang diidentifikasi sebagai penggemar, 80 persen mengatakan mereka mengonsumsi konten tentang hal-hal yang mereka sukai setidaknya setiap minggu di YouTube. Khususnya, delapan persen dari mereka yang disurvei oleh YouTube yang diidentifikasi sebagai penggemar juga menganggap diri mereka sebagai penggemar profesional atau “seseorang yang memperoleh pendapatan dari penggemar”.

Fandom bukanlah hal yang baru, namun tampaknya hal ini dianggap lebih serius dari sebelumnya. Pada bulan Mei, video terobosan empat jam pencipta YouTube veteran Jenny Nicholson tentang dosa hotel-hotel Star Wars Disney mendapat liputan dari sumber-sumber yang tidak terduga, termasuk Waktu New YorkNPR dan Batu bergulir. Nicholson telah membuat analisis serupa selama lebih dari tujuh tahun, namun penilaian rinci mengenai kegagalan hotel tersebut merupakan video terpanjang dan ketiga yang paling banyak ditonton. Kini telah dilihat lebih dari delapan juta kali, menunjukkan semakin besarnya kekuatan analisis buatan penggemar.

Studi YouTube dilakukan oleh firma riset SmithGeiger, dengan pelaporan wawasan dari KR&I Fandom Institute. Responden adalah orang dewasa yang aktif online, berusia 14–44 tahun. Studi tersebut mendefinisikan responden Gen Z adalah mereka yang berusia antara 14 dan 24 tahun.