Selama delapan bulan terakhir, masyarakat Eropa yang merasa tidak nyaman dengan cara Meta melacak data mereka untuk iklan yang dipersonalisasi memiliki pilihan lain: Mereka dapat membayar raksasa teknologi tersebut hingga €12,99 ($14) per bulan untuk privasi mereka.
Diluncurkan pada November 2023, Meta memperkenalkan model berlangganan “bayar atau izin” karena denda, kasus hukum, dan perhatian terhadap peraturan memberikan tekanan pada perusahaan untuk mengubah cara perusahaan meminta pengguna menyetujui iklan bertarget. Namun pada hari Senin, Komisi Eropa menolak solusi terbarunya, dengan alasan bahwa langganan “bayar atau persetujuan” tidak valid berdasarkan undang-undang pasar digital (DMA) yang baru dari blok tersebut.
“Pandangan awal kami adalah model bisnis “Bayar atau Setuju” Meta melanggar DMA,” kata Thierry Breton, Komisaris Pasar Internal UE, dalam sebuah pernyataan. penyataan. “DMA hadir untuk memberikan kembali kekuasaan kepada konsumen untuk memutuskan bagaimana data mereka digunakan dan memastikan bahwa perusahaan-perusahaan inovatif dapat bersaing secara setara dengan raksasa teknologi dalam akses data.”
Meta membantah model berlangganannya melanggar aturan. “Langganan bebas iklan mengikuti arahan pengadilan tertinggi di Eropa dan mematuhi DMA,” kata juru bicara Meta Matt Pollard kepada WIRED, merujuk pada keputusan Pengadilan Kehakiman Uni Eropa (CJEU) pada bulan Juli yang mengatakan Meta harus menawarkan alternatif kepada pengguna selain iklan, jika perlu dengan pembayaran yang sesuai. “Kami menantikan dialog yang lebih konstruktif dengan Komisi Eropa untuk menyelesaikan penyelidikan ini.”
Dalam konferensi pers pada Senin pagi, pejabat Komisi Eropa mengatakan kekhawatiran mereka bukanlah bahwa perusahaan tersebut mengenakan biaya untuk layanan bebas iklan. “Ini sangat baik bagi kami, selama kami memiliki opsi tengah,” kata mereka, seraya menjelaskan bahwa seharusnya ada opsi ketiga yang mungkin masih berisi iklan namun kurang tepat sasaran. Ada cara yang berbeda dan kurang spesifik untuk memberikan iklan kepada konsumen, mereka menambahkan, seperti iklan kontekstual. “Pengguna harus dapat memilih versi layanan alternatif yang mengandalkan non-personalisasi iklan.”
Berdasarkan DMA, platform teknologi yang sangat besar harus meminta persetujuan pengguna jika mereka ingin membagikan data pribadi mereka dengan bagian lain dari bisnis mereka. Dalam kasus Meta, Komisi mengatakan mereka sangat prihatin dengan keunggulan kompetitif yang diterima Meta dibandingkan para pesaingnya karena mampu menggabungkan data dari platform seperti Instagram dan bisnis periklanannya.
Meta memiliki kesempatan untuk menanggapi tuduhan yang dikeluarkan pada hari Senin. Namun jika perusahaan tidak dapat mencapai kesepakatan dengan regulator sebelum Maret 2025, Brussels mempunyai kewenangan untuk mengenakan denda hingga 10 persen dari omzet global perusahaan tersebut.
Dalam seminggu terakhir, UE telah mengeluarkan serangkaian teguran kepada raksasa teknologi AS. Komisi memperingatkan Apple bahwa App Store-nya melanggar peraturan UE karena mencegah pengembang aplikasi menawarkan promosi langsung kepada penggunanya. Brussels juga menuduh Microsoft menyalahgunakan dominasinya di pasar perangkat lunak perkantoran, menyusul keluhan dari pesaingnya, Slack.
