“Setahun sekali,” kata Zuckerberg dalam postingan perayaan di Threads, menyoroti pertumbuhan pesat dan kesuksesan platform tersebut sejak diluncurkan pada 5 Juli 2023.
Pertumbuhan Pesat di Tengah Tantangan
Threads diluncurkan sebagai pesaing langsung X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, selama periode perubahan dan tantangan signifikan bagi Twitter setelah diakuisisi oleh Elon Musk.
Platform ini mengalami awal yang baik, mencapai 100 juta pengguna dalam waktu kurang dari seminggu, sebagian karena proses pendaftaran yang lancar bagi pengguna Instagram yang sudah ada.
Meskipun ada penurunan awal dalam aktivitas pengguna setelah diluncurkan, Threads berhasil mempertahankan lintasan pertumbuhan yang kuat.
Ekspansi dan Jangkauan Global
Jangkauan platform ini jauh melampaui Amerika Serikat. Benang diluncurkan di lebih dari 100 negara, termasuk pasar utama seperti Inggris, sejak awal.
Basis pengguna kembali mengalami peningkatan besar pada bulan Desember ketika Threads tersedia di Uni Eropa, sehingga menambah potensi 448 juta pengguna.
Perluasan ini awalnya tertunda karena peraturan UE yang ketat, termasuk Undang-Undang Pasar Digital yang mulai berlaku pada tahun 2022.
Metrik Keterlibatan Pengguna
Meskipun Threads telah mencapai jumlah pengguna aktif bulanan yang luar biasa, Meta belum mengungkapkan metrik penting lainnya seperti pengguna aktif harian (DAU) dan waktu rata-rata yang dihabiskan di aplikasi per pengguna. Menurut Sensor Tower, sebuah firma intelijen pasar, Threads menghadapi tantangan dalam mempertahankan keterlibatan pengguna yang tinggi.
Dalam beberapa bulan terakhir, pengguna rata-rata menggunakan aplikasi sebanyak tiga sesi dan tujuh menit per hari, yang menandai penurunan signifikan dari tingkat yang terlihat sesaat setelah peluncurannya.
Dampak Keuangan dan Pembiayaan
Threads tidak menghosting iklan, yang berarti menghasilkan pendapatan langsung minimal untuk Meta. Meski begitu, Mark Zuckerberg telah menguraikan visi jangka panjang platform tersebut, menargetkan Threads dapat menjangkau 1 miliar pengguna dalam beberapa tahun ke depan.
Mengintegrasikan Threads ke dalam Fediverse, kumpulan situs media sosial yang mendukung protokol ActivityPub, merupakan langkah strategis yang selaras dengan visi ini dengan membina ekosistem media sosial yang lebih saling terhubung.
Lanskap Kompetitif dan Respon Pasar
Thread memasuki pasar pada saat terjadi kekacauan di Twitter, memanfaatkan gangguan yang disebabkan oleh akuisisi Elon Musk. Pengaturan waktu ini memungkinkan Threads dengan cepat menarik basis pengguna yang signifikan. Namun, mempertahankan momentum ini dan terus bertumbuh dalam lanskap kompetitif masih merupakan sebuah tantangan.
Pada bulan Maret, X melaporkan sekitar 250 juta pengguna harian dan 550 juta pengguna bulanan, meskipun tren terkini menunjukkan kemungkinan penurunan keterlibatan.
Visi Strategis dan Pembangunan Masa Depan
Zuckerberg telah menyatakan keyakinannya pada potensi Threads, dan membayangkannya sebagai aplikasi Meta berikutnya dengan miliaran pengguna. Untuk mempertahankan pertumbuhan, Meta menyasar pasar yang berpotensi besar merebut pangsa pasar dari X, seperti Jepang.
Secara internal, Meta sedang menjajaki strategi monetisasi, termasuk memperkenalkan iklan di Threads, mungkin pada awal tahun depan. Hal ini dapat difasilitasi melalui integrasi dengan infrastruktur iklan Instagram yang sudah ada, sehingga menawarkan alternatif yang aman bagi merek bagi pengiklan.
Demografi Pengguna dan Tren Konten
Thread sebagian besar digunakan untuk postingan berbasis teks, dengan Meta melaporkan bahwa 63% dari semua postingan hanya berupa teks. Meskipun demikian, gambar tetap menjadi bagian penting dari pengalaman pengguna, dengan satu dari empat postingan menyertakan setidaknya satu gambar.
Tagar populer di Threads termasuk PhotographyThreads, BookThreads, dan GymThreads, yang mencerminkan berbagai minat dan aktivitas pengguna.
Dampak Budaya dan Posisi Pasar
Meskipun pertumbuhannya pesat, Threads masih menempati posisinya dalam lanskap budaya yang didominasi oleh platform seperti Twitter dan TikTok. Jasmine Enberg, analis dari eMarketer, menyatakan bahwa Threads perlu mendefinisikan identitas dan strategi kontennya dengan lebih jelas untuk mempertahankan pertumbuhannya dan memperluas daya tariknya.
Meta menghadapi keputusan strategis apakah akan mempertahankan Thread sebagai platform mandiri atau mengintegrasikannya lebih dekat dengan Instagram untuk meningkatkan keterlibatan.
Tahun Pertama Benang: Analisis Mendetail
1. Luncurkan dan Lompat Mulai
Threads diluncurkan pada 5 Juli 2023, di tengah kekacauan rebranding Twitter menjadi X oleh Elon Musk. Waktunya sangat strategis, bertujuan untuk menarik pengguna yang tidak senang dengan perubahan di Twitter.
Kesuksesan platform ini, yang mencapai 100 juta pengguna dalam waktu kurang dari seminggu, sebagian disebabkan oleh strategi Meta dalam mengintegrasikan Threads dengan Instagram. Integrasi ini memungkinkan pengguna Instagram membuat profil Threads dengan mudah, sehingga berkontribusi terhadap pertumbuhan pengguna yang pesat.
2. Pertumbuhan dan Ekspansi
Zuckerberg mengumumkan pada Februari 2024 bahwa Threads memiliki lebih dari 150 juta pengguna aktif bulanan, dan sejak itu telah berkembang menjadi 175 juta.
Perluasan platform ini ke Uni Eropa pada bulan Desember 2023 memainkan peran penting dalam pertumbuhan ini meskipun ada penundaan awal karena peraturan UE yang ketat.
3. Keterlibatan Konsumen dan Intelijen Pasar
Meskipun metrik MAU menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, keterlibatan pengguna tetap merupakan area penting untuk ditingkatkan.
Sensor Tower melaporkan penurunan metrik keterlibatan utama, dengan rata-rata pengguna menghabiskan lebih sedikit sesi dan menghabiskan lebih sedikit waktu di aplikasi dibandingkan periode peluncuran awal. Penurunan ini menyoroti tantangan Threads dalam mempertahankan keterlibatan dan aktivitas pengguna dalam jangka panjang.
4. Kelayakan Finansial dan Prospek Masa Depan
Thread saat ini beroperasi bebas iklan, yang berarti tidak menghasilkan pendapatan yang signifikan untuk Meta. Namun, visi Zuckerberg pada akhirnya mencakup mengintegrasikan iklan dan memanfaatkan ekosistem iklan Instagram yang kuat.
Langkah ini dapat mengubah Thread dari pemimpin yang merugi menjadi platform yang menguntungkan. Strategi Meta melibatkan penargetan pasar dengan potensi pertumbuhan tinggi dan memanfaatkan basis pengguna yang ada untuk mendorong keterlibatan.
5. Dinamika Persaingan dan Posisi Pasar
Lintasan pertumbuhan Threads bersaing langsung dengan X, yang mengalami fluktuasi keterlibatan pengguna di bawah kepemimpinan Musk. Kemampuan Meta untuk menarik pengguna selama periode ketidakstabilan Twitter ini telah menjadi faktor penting dalam kesuksesan awal Threads.
Namun, mempertahankan dan mengembangkan basis pengguna ini di tengah persaingan dengan platform media sosial lainnya masih merupakan tantangan yang signifikan.
6. Tren Konten dan Preferensi Pengguna
Meta melaporkan bahwa sebagian besar postingan Thread berbasis teks, dan sebagian besar juga menyertakan gambar. Campuran konten ini menunjukkan preferensi pengguna terhadap berbagai jenis konten.
Hashtag populer dan kategori konten, seperti fotografi, buku, dan kebugaran, mencerminkan beragam minat basis pengguna Threads. Memahami dan memenuhi prioritas-prioritas ini sangat penting bagi pertumbuhan dan keterlibatan Threads yang berkelanjutan.
7. Relevansi Budaya dan Arah Strategis
Dampak budaya benang masih terus berkembang. Berbeda dengan platform mapan seperti Twitter dan TikTok, Threads belum mencapai penetrasi dan pengaruh budaya serupa.
Meta menghadapi tantangan dalam mendefinisikan identitas dan arah strategis Threads. Analis Jasmine Enberg dari eMarketer berpendapat bahwa strategi konten yang jelas dan fokus pada konten asli sangat penting bagi Threads untuk mempertahankan pertumbuhan dan relevansinya.
Saat Threads mendekati hari jadinya yang pertama, melampaui 175 juta pengguna aktif bulanan merupakan sebuah pencapaian yang signifikan. Pertumbuhan pesat platform ini menunjukkan potensinya, namun tantangan tetap ada dalam mempertahankan keterlibatan pengguna dan menentukan posisi pasarnya.
Keputusan strategis Meta di tahun-tahun mendatang, termasuk potensi monetisasi iklan dan perluasan pasar lebih lanjut, akan menjadi penting dalam menentukan kesuksesan jangka panjang Threads.
Dengan landasan yang kuat dan inovasi yang terus-menerus, Threads bertujuan untuk menciptakan ruang unik dalam lanskap media sosial yang kompetitif, menawarkan alternatif yang layak untuk X dan platform lainnya.
Informasinya diambil dari India Today dan The Verge
