Universal Pictures telah memindahkan tanggal rilis bagian pertama dari adaptasi musikalnya Buruk depan dalam beberapa hari. Film ini akan tayang perdana di AS pada 22 November, lima hari lebih awal dari yang direncanakan. Langkah ini menempatkannya pada sekuel pedang dan sandal karya Ridley Scott Gladiator II, dibintangi oleh Paul Mescal dan Pedro Pascal. Pilihan yang harus diambil, bukan? Musikal berbasis fantasi Penyihir Oz atau kisah epik aksi sejarah yang mengikuti pemenang Oscar tercinta: di mana Anda menaruh uang Anda? Tentu saja, berita penjadwalan sudah cukup bagi berbagai publikasi untuk menyatakan bahwa kita mungkin memiliki Barbenheimer baru di tangan kita.
Tentu saja, Hollywood ingin sekali mengulang musim panas 2023, saat duel Greta Gerwig tayang perdana. Barbie dan Christopher Nolan Oppenheimer menjadi acara yang wajib disaksikan tahun ini. Namun mereka masih belum mengakui hal yang sudah jelas: tidak akan ada lagi Barbenheimer.
Para penggemar telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk menantikan pemutaran perdana Barbenheimer, mengubah warna emas internet dari pertarungan antara warna merah jambu cerah dan abu-abu pemusnahan. Tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, dua film yang berlawanan dengan versi keagungan blockbuster, bahwa gagasan tentang tagihan ganda saja sudah cukup untuk menginspirasi pengabdian sepanjang musim. Ini adalah Acara E modal. Bioskop menyelenggarakan pesta pemutaran film. Orang-orang datang dengan pakaian mewah. Rumah seni lokal saya menyajikan koktail bertema. Hasil akhirnya adalah dua film berpenghasilan tertinggi pada tahun 2023, lengkap dengan sambutan hangat dan berbagai penghargaan di rak masing-masing. Kedua film tersebut diharapkan sukses tentunya. Barbie adalah IP tercinta yang dipimpin oleh pembuat film visioner, dan Oppenheimer adalah film biografi sejarah dari sutradara tercinta yang namanya cukup untuk membawa orang ke bioskop untuk menonton drama berdurasi tiga jam. Namun tidak dapat disangkal juga bahwa pemujaan terhadap Barbenheimer mendorong mereka ke tingkat yang lebih tinggi.
Anda tidak bisa memalsukan sensasi nyata. Anda bisa menciptakan auranya. Anda dapat meningkatkan peluang Anda dengan pemasaran yang cerdas. Namun apa yang terjadi dengan Barbenheimer tidak ada hubungannya dengan publisitas studio. Tidak ada salahnya melihat Warner Bros. membuat templat meme poster atau menonton akun media sosial Universal yang bermain-main dengan lelucon tersebut, namun upaya keras untuk mewujudkan fenomena tersebut adalah karena banyak orang awam yang mengubah aransemen sinematik yang tidak sesuai dengan gaya. menjadi momen budaya pop sejati. Ketika studio melakukan hal seperti itu, jelas bahwa mereka mengikuti tren, bukan menciptakannya.
Pelajaran yang tampaknya diambil Hollywood dari Barbenheimer adalah bahwa Anda dapat mengambil IP apa pun dan menjadikannya sebuah fenomena, atau bahwa menempatkan dua film yang tampaknya berlawanan dalam slot rilis yang sama akan secara otomatis membangkitkan kegembiraan di antara penonton yang sebelumnya ambivalen. Mereka telah melupakan apa yang tampak sangat jelas: Anda harus membuat sesuatu yang benar-benar ingin ditonton orang sebelum Anda dapat menghebohkannya. Tentu, kami tidak mengetahuinya Barbie Dan Oppenheimer akan menjadi materi terbaik Tahun Ini beberapa bulan sebelum dirilis, namun kami sangat gembira melihat dua sutradara dengan rekam jejak yang terbukti dan pengikut setia mendapatkan kesempatan untuk menangani cerita ini. Rasanya tak terbayangkan kalau Nolan belum membuat film tentang Proyek Manhattan, dia begitu sempurna dalam materinya. Dan Greta Gerwig pergi dari sana Wanita kecil ke Barbie, dengan Margot Robbie menggiring proyek tersebut membuahkan hasil? Pasangan yang sempurna. Penonton menginginkan ini. Mereka ingin melihat orang-orang yang ahli dalam pekerjaannya menghasilkan sesuatu yang baik. Nampaknya ini merupakan gagasan radikal di industri hiburan tahun 2020-an.
Kami tidak tahu apakah bisa atau tidak Buruk atau Gladiator II akan memenuhi harapan. Yang pertama adalah mengadaptasi salah satu musikal paling dicintai yang masih ditayangkan di Broadway dan yang kedua mengikuti pemenang Film Terbaik yang dipuja oleh para ayah di seluruh dunia. Keduanya benar-benar heboh, tapi sulit membandingkannya dengan antusiasme Barbenheimer yang memekakkan telinga. Tidak diragukan lagi, ini bukanlah pengalaman, tetapi mudah untuk diabaikan karena semua orang bersenang-senang. Dengan, eh, Wickedgator? Penyihir Gladi? Dengan itu, penonton inti semakin ragu dengan antusiasmenya. Itu Buruk Trailernya mendapat tinjauan yang beragam dan banyak dari kita masih bertanya-tanya bagaimana cara membuat sekuelnya Gladiator tanpa dua pemeran utama (ditambah rekam jejak Ridley yang buruk sehingga tidak menginspirasi kegembiraan instan Nolan, meskipun saya mempertahankannya Napoleon adalah ledakan total.)
Bisa dibilang Barbenheimer adalah semacam penolakan terhadap ekspektasi Hollywood. Bukan hal yang aneh jika dua film yang bertolak belakang dirilis pada hari yang sama. Itu terjadi dengan Mama Mia Dan Kesatria Kegelapanjika Anda ingat kegilaan Musim Panas 2009. Banyak dari strategi tersebut dibangun berdasarkan asumsi yang semakin kuno tentang target audiens mereka, dan Barbie vs. Oppenheimer mungkin karena alasan lain – film keluarga versus film dewasa, halus versus serius – tetapi juga benar bahwa ini adalah seruan gender. Anak perempuan dari Barbieland, anak laki-laki dari gurun New Mexico yang dilanda bencana nuklir, bukan? Namun Barbenheimer cukup seimbang secara gender. Pria dan wanita pergi menemui keduanya berulang kali dan dengan antusias. Buruk lebih mungkin untuk dipindahkan untuk mencegahnya bersaing Moana 2, tetapi menciptakan sensasi palsu tentang penyihir versus gladiator terasa sangat merah jambu versus biru dan saya tidak tahu siapa yang mempercayainya. Menurut Anda, apa yang tidak disukai wanita ketika Paul Mescal berkelahi dengan rok mini kulit?
Hollywood menghabiskan banyak waktu untuk mencoba merekayasa balik kesuksesan dan mengambil keputusan ganda daripada membangun fondasi yang lebih kuat untuk menciptakan ide-ide baru. Hal ini tentu saja tidak dimulai pada tahun 2020-an, tetapi hal ini tentu saja terasa semakin tidak terhindarkan dalam lanskap layanan pasca-pemogokan, pasca-lockdown, dan over-streaming. Ketika pilihannya adalah mengambil risiko dan menuai hasilnya atau mewujudkannya, kita tahu ke arah mana mereka akan melangkah. Setiap kali mereka mencoba melakukan ini, kami menyebut mereka wannabes Barbenheimer. Rasa aslinya terasa seperti kejutan pertama yang unik (walaupun secara teknis tidak demikian), jadi mau tak mau ia berevolusi menjadi seperti itu. Mungkin Buruk vs. Gladiator II akan menghasilkan tagihan ganda yang menyenangkan bagi sebagian orang, tetapi jangan berharap untuk melihat pesta toga ‘Defying Gravity’ dan bernyanyi bersama di bar teater dalam waktu dekat.
