Periklanan
Menjadi bagian dari kumpul-kumpul dengan teman, waktu istirahat belajar, atau bahkan waktu bersantai di rumah. Itulah tujuan Garoto, yang mengembangkan kampanye “Dengan Garoto, yang keren jadi uaaau!” untuk menyegarkan komunikasi dan menjangkau Generasi Z.
Aksi ini diiringi dengan film berdurasi 30 detik yang dibuat oleh GUT São Paulo. Naskahnya menunjukkan tiga orang teman di sebuah ruangan. Setiap cokelat Garoto yang dikonsumsi oleh para aktor menyebabkan perubahan pada lingkungan, yang memunculkan skenario yang mendukung pengalaman baru dan menarik.
Idenya adalah untuk menginspirasi kaum muda agar menambahkan kesenangan dalam kehidupan sehari-hari mereka dengan sedikit bantuan dari produk merek tersebut. Ungkapan “uaaau”, yang juga muncul dalam judul film, mencoba menangkap esensi persetujuan Generasi Z terhadap sesuatu yang mereka anggap keren dan menjadi sorotan komunikasi baru Garoto.
Selain film, strategi media memiliki beberapa fase dan difokuskan pada penguatan merek di media yang paling relevan dalam perjalanan konsumen. Strategi komunikasi mencakup OOH, tindakan POS, dan aktivasi yang difokuskan pada periode São João di lokasi tradisional untuk periode tersebut, seperti Caruaru (PE), Campina Grande (PB), dan São Luís (MA).
Terkait kampanye tersebut, Mariana Marcussi, Direktur Pemasaran Cokelat Nestlé, mengatakan bahwa, bagi Generasi Z, camilan manis ini menghadirkan rasa yang berbeda dari biasanya dan mengeksplorasi rasa yang baru dan tidak biasa. Ia menekankan bahwa merek tersebut ingin menunjukkan kepada khalayak ini bahwa Garoto dapat menjadi bagian dari kehidupan mereka dengan cara yang lebih dekat dan lebih istimewa.
Baca juga: Nestlé dan Garoto meluncurkan rasa kue baru
Periklanan
