Pekan lalu, rapper dan penangkal petir Sexyy Red menjadi berita utama karena turnya hampir dibatalkan, dilaporkan karena rendahnya penjualan tiket. Saya punya firasat tentang hal itu, jadi saya mencarinya di Google dan memastikan kecurigaan saya: Hampir setiap perhentian tur Sexyy Red adalah pertunjukan arena. Sekarang, Anda tidak akan mendengar fitnah apa pun tentang dia dari saya. Saya pikir dia adalah Gucci Mane wanita ’06 yang pantas kita dapatkan, tapi Gucci juga tidak akan mampu memenuhi arena. Viralitas mungkin berarti perhatian dan bahkan streaming, namun tetap tidak berarti penjualan tiket atau uang tunai yang sebenarnya. Dan pertunjukan di arena tidak lahir begitu saja: Mereka harus mengasah kemampuan pertunjukan live mereka di tempat yang lebih kecil selama bertahun-tahun.
Itu tidak hanya menderita Sexyy Red. Bulan lalu Jennifer Lopez dan Black Keys terpaksa membatalkan tur arena mereka di AS, dan Black Keys memutuskan untuk melakukan tur di tempat yang lebih intim—”intim” menjadi kata yang disukai di sini, artinya “lebih kecil”. Tur arena besar akan ada di mana-mana, dan bahkan tur yang tidak dibatalkan secara langsung mungkin memiliki deretan kursi yang tidak terjual. Suatu hari, teman sekamar saya menyatakan keterkejutannya karena pertunjukan Missy Elliott dan Busta Rhymes pada bulan Oktober di Barclays masih memiliki tiket semurah $40. Akankah banyak orang di Brooklyn ingin melihat Missy dan Busta pada tahun 2024? untuk ya Disana 19.000 dari mereka?
Apa penyebab semua ini? Seluruh industri bertanya, dan tidak ada satu jawaban pun, namun ada banyak faktor yang berperan. Pertama, pasar tiket live, khususnya di arena-arena besar, meningkat setelah beberapa tahun mengalami tahun-tahun yang kuat pasca-lockout. Orang-orang memiliki lebih sedikit uang untuk dibelanjakan, dan mereka tidak membelanjakannya untuk pertunjukan live. Berita buruk bagi para artis, karena tur adalah salah satu cara terakhir mereka menghasilkan uang.
Hal ini membawa kita pada penyebab lain dari semua ini: perusahaan-perusahaan promotor besar seperti Live Nation, yang memiliki cengkeraman yang sangat ketat pada industri konser live sehingga dituntut oleh Departemen Kehakiman atas pelanggaran antimonopoli. Live Nation terus menaikkan harga dan biaya selama bertahun-tahun, menekan banyak tempat yang lebih kecil, dan hubungan mereka dengan label besar membuat beberapa artis yang belum membuktikan apa pun selain menyesuaikan diri dengan algoritme Spotify mencoba melakukan tur arena besar. Ada juga ego yang terlibat dalam hal ini, atau ego tim di belakang artis: Semua orang ingin percaya bahwa mereka bisa menjual sebuah arena, terlepas dari apakah mereka sudah membuktikannya atau tidak. Orang-orang yang rendah hati melakukan tindakan seperti yang dilakukan Black Keys. Namun tur arena memerlukan penjualan tiket di muka untuk mendukung dan membuktikan kelayakannya, dan pasar di muka berada dalam kesulitan, terutama dengan akun media sosial khusus yang bermunculan dengan tiket murah dan berskala nasional.
Kebetulan, dengan semua tur yang dibatalkan dan penjualan yang rendah, inilah waktu yang lebih baik untuk menyaksikan konser yang tidak berhubungan dengan Beyonce atau Taylor Swift. Pertunjukan dan festival memiliki harga tiket di bawah nilai nominal hingga larut malam, dan bahkan artis besar pun mendapatkan potongan harga di pasar penjualan kembali. Namun jika Anda seorang artis yang bukan seorang megabintang, mungkin inilah saatnya untuk mengadakan pertunjukan yang lebih kecil, dengan penonton yang tiketnya terjual habis dan sangat antusias untuk melihat Anda.
