bisnis semakin berkembang.

Tidak seperti pembaruan atau penyegaran kecil, desain ulang sering kali melibatkan perubahan signifikan pada keseluruhan tata letak, antarmuka pengguna, dan terkadang bahkan infrastruktur back-end situs web Anda.

Tujuan utamanya adalah menciptakan platform yang lebih efektif dan efisien yang dapat memenuhi kebutuhan pengunjung Anda dengan lebih baik dan selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Penting untuk diingat bahwa desain ulang situs web lebih dari sekadar perubahan estetika; ini tentang meningkatkan fungsionalitas dan pengalaman pengguna serta mencapai tujuan bisnis strategis.

Seberapa Sering Anda Harus Mendesain Ulang Situs Web Anda?

Menurut pakar teknologi Connor Brooke, rata-rata umur sebuah website hanya 1,5 hingga 2,5 tahun. Hal ini dapat bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti perubahan tren desain, kemajuan teknologi, dan perkembangan kebutuhan bisnis Anda.

Mengevaluasi secara rutin apakah situs web Anda masih selaras dengan merek dan sasaran Anda akan membantu menentukan kapan waktunya untuk mendesain ulang. Jika situs web Anda terlihat ketinggalan jaman, berkinerja buruk di peringkat mesin pencari, atau gagal memenuhi harapan pengguna, pertimbangkan untuk mendesain ulang.

Mengikuti tren desain dan kemajuan teknologi sangat penting dalam mempertahankan keunggulan kompetitif dalam lanskap digital. Pembaruan rutin memastikan situs Anda tetap menarik secara visual, fungsional, dan relevan bagi audiens, membantu Anda tetap terdepan dalam persaingan dan memenuhi tujuan bisnis Anda.

Langkah-Langkah Mendesain Ulang Situs Web Anda

1. Tolok Ukur Metrik Kinerja Anda Saat Ini

Sebelum merencanakan desain ulang situs web Anda, dokumentasikan metrik kinerja Anda saat ini. Ini memberikan dasar untuk mengukur keberhasilan desain ulang Anda. Metrik utama yang harus dilacak mencakup jumlah kunjungan, pengunjung, dan pengunjung unik untuk memahami keseluruhan lalu lintas ke situs Anda.

Rasio pentalan mengukur persentase pengunjung yang meninggalkan situs Anda setelah hanya melihat satu halaman, yang menunjukkan seberapa menarik dan relevan konten Anda. Pelacakan waktu di situs menunjukkan berapa lama pengunjung bertahan di situs Anda, yang mencerminkan kualitas pengalaman pengguna.

Mengidentifikasi kata kunci berperforma tinggi membantu memahami kata kunci mana yang menghasilkan lalu lintas dan prospek terbanyak. Menghitung jumlah domain tautan masuk memberikan wawasan tentang situs web yang tertaut kembali ke situs Anda, yang dapat meningkatkan kredibilitas situs Anda dan peringkat mesin pencari.

Melacak jumlah prospek baru dan pengiriman formulir sangat penting untuk mengukur jumlah prospek yang dihasilkan situs Anda. Mengukur jumlah penjualan yang dihasilkan membantu Anda memahami pendapatan yang dihasilkan dari situs Anda.

Memastikan bahwa semua halaman yang relevan diindeks oleh mesin pencari dan mengidentifikasi halaman yang paling banyak dikunjungi di situs Anda juga merupakan langkah penting dalam mengukur kinerja Anda saat ini.

Alat seperti Google Analytics dan HubSpot Marketing Analytics telah digunakan untuk mengumpulkan data ini. Ingatlah untuk mencatat alat yang Anda gunakan untuk mengukur setiap tolok ukur untuk menjaga konsistensi dalam analisis pasca desain ulang Anda.

2. Tentukan Tujuan Desain Ulang Situs Web Anda

Mendefinisikan dengan jelas alasan di balik desain ulang Anda adalah langkah penting. Sasaran potensial mencakup meningkatkan jumlah kunjungan dan pengunjung untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, mengurangi rasio pentalan untuk memastikan pengunjung bertahan lebih lama di situs Anda, dan meningkatkan waktu di situs untuk melibatkan pengunjung dengan konten menarik dan pengalaman pengguna.

Meningkatkan otoritas domain dapat meningkatkan reputasi dan kredibilitas situs Anda. Meningkatkan prospek baru dan pengiriman formulir membantu menghasilkan lebih banyak prospek. Meningkatkan jumlah penjualan yang dihasilkan dapat berdampak signifikan pada laba Anda.

Meningkatkan peringkat SEO untuk kata kunci penting meningkatkan visibilitas situs Anda di hasil mesin pencari. Kaitkan sasaran ini dengan hasil yang terukur dan komunikasikan sasaran tersebut dengan tim, desainer, atau agensi Anda.

Gunakan metrik kinerja masa lalu untuk menginspirasi sasaran baru dan melacak kemajuan secara efektif. Dengan menetapkan tujuan yang jelas dan berdasarkan data, Anda dapat menyelaraskan upaya desain ulang dengan tujuan bisnis Anda, memastikan bahwa setiap perubahan berkontribusi terhadap peningkatan terukur dalam kinerja dan kepuasan pengguna.

3. Tentukan Branding dan Pesan Anda

Menjaga branding dan pesan Anda tetap jelas dan konsisten di seluruh situs web Anda adalah hal yang penting. Situs web Anda harus segera mengkomunikasikan apa yang Anda lakukan, apa manfaatnya bagi pengunjung, dan mengapa mereka harus tetap tinggal.

Hindari jargon industri dan gunakan bahasa yang sederhana dan mudah digunakan. Misalnya, halaman beranda HubSpot dengan jelas menyatakan apa yang dilakukan perusahaan dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan pelanggannya. Pencitraan merek yang konsisten di seluruh halaman sangat penting untuk menjaga pengalaman pengguna yang kohesif.

Pertimbangkan apakah Anda berencana mengubah merek atau pesan Anda. Jika ya, pastikan perubahan ini tercermin dalam desain situs web baru Anda. Gunakan bahasa yang jelas dan ringkas yang sesuai dengan target audiens Anda.

Pencitraan merek yang konsisten meningkatkan pengakuan dan kepercayaan serta memastikan pesan Anda tersampaikan secara efektif di semua titik kontak, memberikan pengalaman yang lancar dan menarik bagi pengunjung Anda.

Konsistensi ini membantu membangun identitas merek yang kuat dan membina hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda.

4. Tentukan Persona Pembeli Anda

Situs web Anda harus melayani audiens target Anda. Membuat persona pembeli yang mendetail membantu Anda memahami kebutuhan pengunjung dan cara melibatkan mereka secara efektif. Pastikan konten dan desain Anda selaras dengan persona ini.

Misalnya, Anda adalah manajer pemasaran di sebuah hotel. Dalam hal ini, Anda dapat menargetkan beberapa pembeli: pelancong bisnis independen, manajer perjalanan perusahaan, perencana acara, keluarga yang sedang berlibur, dan pasangan yang merencanakan pernikahan mereka.

Sesuaikan konten dan desain situs web Anda untuk memenuhi kebutuhan setiap persona. Pendekatan ini memastikan bahwa situs web Anda berbicara langsung kepada pengunjung dan menjawab kebutuhan serta kekhawatiran mereka.

Memahami audiens Anda secara lebih mendalam memungkinkan Anda menciptakan pengalaman pengguna yang lebih personal dan praktis, yang dapat menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.

Dengan memenuhi kebutuhan dan preferensi unik dari persona pembeli, Anda dapat membuat situs web yang sesuai dengan audiens Anda dan mendorong interaksi yang bermakna.

5. Lindungi Halaman yang Dioptimalkan SEO Anda

Mempertahankan nilai SEO situs Anda saat ini selama desain ulang adalah penting. Mulailah dengan mendokumentasikan halaman Anda yang paling berharga, mengidentifikasi halaman dengan lalu lintas tinggi, tautan masuk, dan perolehan prospek.

Membuat strategi pengalihan 301 penting untuk memastikan bahwa URL lama dialihkan dengan benar ke URL baru, sehingga menjaga ekuitas tautan. Lakukan riset kata kunci secara menyeluruh untuk mengoptimalkan setiap halaman untuk kata kunci tertentu guna meningkatkan peringkat mesin pencari.

Selama desain ulang, langkah-langkah ini membantu menjaga lalu lintas situs Anda dan peringkat mesin pencari. Melindungi halaman yang dioptimalkan SEO memastikan bahwa desain ulang Anda tidak berdampak negatif terhadap visibilitas dan kinerja situs Anda dalam hasil mesin pencari.

Dengan melindungi upaya SEO Anda, Anda dapat mempertahankan posisi mesin pencari Anda saat ini dan terus menarik lalu lintas organik, memastikan situs web Anda tetap dapat diakses dan relevan dengan audiens target Anda.

6. Menganalisis Persaingan

Melakukan analisis kompetitif memberikan wawasan berharga untuk desain ulang Anda. Gunakan alat seperti Website Grader HubSpot untuk mengevaluasi kinerja situs web Anda dan membandingkannya dengan pesaing Anda.

Identifikasi kekuatan dan kelemahannya untuk mendapatkan wawasan untuk desain ulang Anda. Analisis kompetitif membantu Anda memahami apa yang berhasil di industri Anda dan apa yang tidak. Ini juga dapat memberikan ide untuk fitur dan konten yang mungkin ingin Anda sertakan di situs Anda.

Memahami kinerja pesaing Anda dan strategi yang mereka gunakan dapat membantu Anda membuat keputusan yang tepat saat mendesain ulang bisnis Anda.

Dengan menganalisis persaingan, Anda dapat mengidentifikasi kesenjangan di situs web Anda dan menemukan peluang untuk membedakan diri Anda, yang pada akhirnya menciptakan kehadiran online yang lebih menarik dan kompetitif.

7. Inventarisasi Konten Berkinerja Tinggi Anda

Identifikasi konten Anda yang berkinerja terbaik dan pastikan konten tersebut tetap efektif setelah didesain ulang. Ini mencakup konten yang paling banyak dibagikan atau paling banyak dilihat, halaman dengan lalu lintas tinggi, kata kunci berkinerja terbaik, dan halaman dengan jumlah tautan masuk yang tinggi.

Mempertahankan elemen-elemen ini dalam desain baru Anda akan menghindari hilangnya lalu lintas dan keterlibatan yang berharga. Misalnya, menghapus laman dengan jumlah tautan masuk yang tinggi dapat mengakibatkan hilangnya kredit SEO secara signifikan, sehingga membuat situs Anda lebih sulit ditemukan di laman hasil mesin telusur.

Pastikan konten Anda yang berkinerja terbaik dipertahankan atau ditingkatkan dalam desain baru Anda untuk terus mendorong lalu lintas dan keterlibatan.

Dengan mempertahankan konten berkinerja terbaik, Anda dapat memanfaatkan keberhasilannya untuk membangun situs web yang lebih kuat dan efektif yang terus memberikan nilai kepada pengunjung dan mendukung sasaran bisnis Anda.

8. Pilih Perangkat Lunak yang Tepat

Memilih sistem manajemen konten (CMS) yang memenuhi kebutuhan bisnis Anda dan mendukung tujuan desain ulang adalah hal yang penting. Pilihannya mencakup CMS Hub HubSpot, yang mengintegrasikan kemampuan CMS dan CRM.

Platform CMS populer lainnya termasuk WordPress, Joomla dan Drupal. Pilih CMS yang menawarkan fleksibilitas, kemudahan penggunaan, dan fitur yang Anda perlukan untuk mencapai tujuan desain ulang Anda. Perangkat lunak yang tepat dapat berdampak signifikan terhadap efisiensi dan efektivitas proses desain ulang Anda.

Pastikan CMS pilihan Anda mendukung fitur dan fungsi yang diperlukan untuk memenuhi tujuan desain ulang Anda dan memberikan pengalaman pengguna yang lancar bagi Anda dan pengunjung Anda.

CMS yang tepat dapat menyederhanakan alur kerja Anda, meningkatkan pengelolaan situs, dan memastikan situs web Anda dapat diakses untuk pembaruan dan pemeliharaan, yang pada akhirnya berkontribusi pada kehadiran online yang lebih sejahtera dan berkelanjutan.

Bungkus itu

Desain ulang situs web yang sukses memerlukan perencanaan yang matang, tujuan yang jelas, dan pendekatan yang berpusat pada pengguna. Anda dapat memastikan proses desain ulang yang lancar dan efektif dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam panduan ini.

Ingatlah untuk mengukur metrik kinerja Anda saat ini, menentukan sasaran Anda, melindungi halaman yang dioptimalkan SEO, menganalisis persaingan, dan menginventarisasi konten Anda yang berkinerja terbaik.

Pilih perangkat lunak yang tepat untuk mendukung tujuan desain ulang Anda dan terus pantau serta optimalkan situs Anda bahkan setelah desain ulang.

Dengan desain ulang yang dilaksanakan dengan baik, Anda dapat membuat situs web yang melayani pengunjung dengan lebih baik, meningkatkan kehadiran online merek Anda, dan mendukung tujuan bisnis Anda.



Sumber