Adidas telah membatalkan kampanye yang dibintangi oleh model Bella Hadid, dengan mengeluarkan pernyataan pencabutan secara terbuka. Kampanye tersebut menampilkan versi baru dari SL72, sepatu kets yang diluncurkan oleh merek tersebut selama Olimpiade Munich 1972. Setelah iklan tersebut dipublikasikan, merek Jerman tersebut dituduh mempromosikan anti-Semitisme melalui kampanye tersebut.
Untuk mendukung tuduhan mereka, para kritikus menggunakan dua argumen: pembantaian 11 atlet Israel yang tewas dalam serangan yang dilakukan oleh ekstremis pro-Palestina di Olimpiade Munich dan keturunan Palestina dari Bella Hadid, yang secara terbuka memposisikan dirinya mendukung pengakuan wilayah Palestina dan menentang Israel dalam konflik saat ini dengan Hamas.
Tindakan tersebut memicu penolakan tidak hanya dari pengguna internet yang menentang kampanye dan komunitas Yahudi, tetapi juga dari pemerintah Israel. Di X, akun Twitter resmi negara tersebut, akun resmi negara tersebut mengunggah kata-kata “coba tebak siapa wajah kampanye mereka? Bella Hadid, seorang model yang memiliki sejarah menyebarkan anti-Semitisme dan menyerukan kekerasan terhadap orang Israel dan Yahudi.”
Sehari setelah protes Israel, Adidas membatalkan kampanye tersebut dan menghapus iklan yang menampilkan Bella. Dalam sebuah pernyataan, merek tersebut meminta maaf “atas segala kekecewaan atau tekanan yang ditimbulkan,” dengan mengatakan bahwa mereka percaya pada olahraga sebagai kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan terus berupaya untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan.
Semua bagian yang terkait dengan penafsiran ulang SL72 telah dihapus dari udara, termasuk bagian yang dibintangi oleh selebritas lain yang dipilih untuk kampanye tersebut, seperti rapper A$AP Nast dan pemain sepak bola Prancis Jules Koundé. Adidas mengatakan bahwa mereka sedang meninjau sisa rencana komunikasinya untuk membenarkan tindakan tersebut. Namun, krisis tersebut tampaknya masih jauh dari kata selesai.
Menurut informasi yang dipublikasikan oleh situs berita selebriti TMZ, Bella telah menyewa pengacara untuk menuntut Adidas atas “kurangnya tanggung jawab publik.” Model tersebut belum memberikan komentar apa pun tentang pembatalan kampanye tersebut, tetapi telah menghapus materi yang diproduksi melalui kerja sama dengan merek tersebut dari media sosialnya.
Kendati ada kontroversi, SL72 belum dihapus dari katalog penjualan Adidas. Di Brasil, sepatu kets ini dijual seharga R$599,99.
Baca juga: 80% perusahaan Brasil rentan terhadap krisis di media sosial
