Kesengsaraan periklanan X akan menjadi lebih buruk, menurut laporan baru dari Kantar, yang rinciannya telah diumumkan Televisi Tingkat Lanjut. Perusahaan riset pasar tersebut menemukan bahwa 26 persen pemasar berencana mengurangi pengeluaran mereka untuk X di tahun mendatang, dan kepercayaan pengiklan terhadap X berada pada titik “titik terendah dalam sejarah”.
Laporan Kantar, yang didasarkan pada wawancara dengan 18.000 konsumen dan 1.000 pemasar dari seluruh dunia, menguraikan sejauh mana bisnis periklanan X mengalami penurunan sejak Elon Musk mengambil alih perusahaan tersebut. Selama satu setengah tahun terakhir, banyak orang di platform ini menghentikan atau memperlambat pembelanjaan mereka di tengah kekhawatiran mengenai ujaran kebencian dan konten beracun lainnya.
Musk juga menentang pengiklan besar, dengan mengatakan bahwa merek yang khawatir dengan perkataan yang mendorong kebencian harus “”. dia juga menuduh pengiklan melakukan “pemerasan”, dan baru-baru ini menggugat beberapa perusahaan global karena “boikot ilegal” terhadap platform tersebut. Sebagai catatan, Kantar menemukan bahwa hanya 4 persen pemasar yang percaya bahwa X adalah merek yang aman.
X tidak segera menanggapi permintaan komentar. Perusahaan memberi tahu bahwa “pengiklan tahu bahwa X kini menawarkan keamanan merek, kinerja, dan kemampuan analitik yang lebih kuat dibandingkan sebelumnya, sekaligus melihat tingkat adopsi tertinggi sepanjang masa.”
