Sponsor olahraga kripto dengan hati-hati bangkit kembali pada tahun 2024, menandai pemulihan moderat dari kemerosotan setelah booming pada tahun 2021. Terlepas dari tanda-tanda pemulihan ini, sektor ini masih gagal mencapai titik tertinggi yang terlihat pada tahun-tahun puncaknya.
Peningkatan sponsor olahraga juga menunjukkan pemulihan pasar kripto. Merek mensponsori tim olahraga karena mereka memiliki dana tambahan untuk kegiatan pemasaran tersebut.
Industri kripto mulai berinvestasi besar-besaran dalam sponsorship olahraga pada tahun 2021. Pada tahun itu, industri ini mengalami ekspansi yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan 42 kesepakatan baru, mewakili 45,6% dari total 92 sponsorship olahraga dari tahun 2021 hingga 2024.
Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya pasar mata uang digital, yang menghasilkan kesepakatan yang signifikan. Khususnya, Crypto.com mendapatkan kesepakatan $700 juta untuk hak penamaan Staples Center, menamainya menjadi Crypto.com Arena.
Selain itu, FTX menandatangani sponsorship senilai $210 juta dengan grup esports Team SoloMid. Sponsor yang agresif datang ketika perusahaan mencari visibilitas dan penerimaan arus utama.
Namun, narasi tersebut berubah drastis pada tahun 2022 seiring dengan penurunan pasar. Sektor ini mengalami penurunan besar dalam kesepakatan baru, turun menjadi 25. Jatuhnya FTX, yang sebelumnya merupakan pemain utama, menyebabkan pembatalan kesepakatan, termasuk kemitraannya dengan Miami Heat dan platform olahraga lainnya.
Meskipun terjadi resesi, beberapa perusahaan seperti Bybit dan Vechain berhasil mendapatkan kesepakatan besar; Bybit mendapatkan kesepakatan $150 juta dengan Red Bull Racing, dan Vechain menandatangani kontrak $100 juta dengan UFC.
Tren penurunan berlanjut hingga tahun 2023, dengan hanya 8 sponsor baru yang ditandatangani, meskipun 14 kesepakatan yang sudah ada telah diperbarui. Dalam menghadapi pasar bearish yang berkepanjangan dan jatuhnya FTX, industri tetap berhati-hati dan membatasi komitmen keuangan yang besar. Namun, OKX menunjukkan ketahanannya dengan mendapatkan kesepakatan senilai $70 juta dengan Manchester City, yang menggambarkan bahwa investasi strategis masih dapat berkembang.
Pada tahun 2024, industri ini mengalami pemulihan yang lambat, dengan 26 sponsor baru dan 16 sponsor lanjutan dari tahun sebelumnya. Di antara yang terkenal adalah sponsorship Crypto.com dengan Liga Champions UEFA dan kesepakatan BlockDAG senilai $10 juta dengan Borussia Dortmund (BVB). Selain itu, Bitget mengumumkan kemitraan baru dengan LaLiga untuk meningkatkan adopsi kripto di Asia Tenggara, Eropa Timur, dan Amerika Latin.
“Jumlah sponsor baru tidak melampaui level tahun 2021, tetapi peningkatan aktivitas menunjukkan bahwa perusahaan kripto perlahan-lahan memasuki kembali dunia olahraga,” CoinGecko dikatakan.
Secara khusus, sponsor kripto berfokus terutama pada sepak bola, dengan pengadopsi awal termasuk klub-klub top seperti Manchester United, Chelsea, dan Manchester City. Strategi ini diperluas ke acara-acara global seperti Liga Champions UEFA dan Piala Dunia FIFA, memanfaatkan banyak penggemar sepak bola internasional.
Meskipun pasar bergejolak, beberapa kemitraan, seperti berbagai sponsorship Crypto.com dan kehadiran kuat Bybit di Formula 1, telah menjadi kisah sukses jangka panjang.
Penafian
Semua informasi yang terdapat di situs web kami dipublikasikan dengan itikad baik dan untuk tujuan informasi umum saja. Tindakan apa pun yang dilakukan pembaca terhadap informasi yang ditemukan di situs web kami adalah risiko mereka sendiri.
