Terlepas dari semua ketidakjelasan seputar daging pasca-rap Drake dan semua musik jazz itu, mereknya tampaknya masih bergerak maju. Secara spesifik, brand pakaian Drizzy, October’s Very Own (OVO), baru saja melepas kolaborasi dengan Yale University untuk koleksi merchandise edisi terbatas. Di mana Anda bisa menemukannya? Sekarang sudah keluar dan tersedia di toko-toko di Yale Bookstore dan online di situs OVO.
Dapatkan ini, koleksinya mencakup empat item, dengan “Jaket Universitas Kampus” menjadi yang termahal seharga $678, sedangkan “Kaos Kampus” dan “Campus Sportcap” masing-masing berharga $68.
Tidak terlalu buruk. Tergantung selera Anda saja mengenai koleksi kapsul jenis ini.
Inilah yang Deron Michael, manajer umum merchandising di Yale Bookstore, katakan tentang koleksi tersebut, menjelaskan bagaimana koleksi tersebut memenuhi estetika kaum muda perkotaan: “Drake adalah tentang hip-hop, dan anak-anak menyukai hip-hop, jadi ini benar-benar sesuai dengan estetika yang dicari anak-anak: besar, mercusuar perkotaan, menarik perhatian.” Kemitraan ini diciptakan melalui Barnes dan Noble College, yang mengoperasikan Toko Buku Yale.
Kini, meskipun harganya mahal, meskipun kami ragu sebagian besar mahasiswa Yale mengkhawatirkan hal tersebut, Michael mencatat semakin populernya koleksi tersebut sejak diluncurkan pada tanggal 20 September, dengan menyatakan, “Seperti merek mahal lainnya yang kami miliki juga, tidak ada yang hilang dari raknya. , tapi menarik perhatian, dan karya yang dia ciptakan sangat menarik perhatian dan sangat bagus.” Toko buku tersebut telah menjual satu jaket, beberapa hoodies, dan beberapa kemeja.
Komponen kunci untuk mewujudkan hal ini adalah lampu hijau dari departemen pemasaran dan lisensi merek dagang Yale. Mereka menyetujui penggunaan logo Yale untuk koleksi OVO, menurut Paul Murawski, direktur departemen tersebut. Koleksi ini menandai kolaborasi signifikan antara sekolah Ivy League dan merek budaya populer, menyusul penyebutan Yale oleh Drake sebelumnya dalam lagunya tahun 2011 “Make Me Proud.”
Menariknya, Matt Letourneau, mahasiswa Yale dan manajer kampus Fresh Prints, yakin koleksi ini akan lebih menarik bagi alumni daripada mahasiswa, karena harganya yang mahal. Dia berkata, “Saya rasa bagus bagi merek Yale untuk menarik budaya pop seperti itu. Saya pikir ini adalah langkah cerdas bagi Yale karena mereka menawarkan desainer terkenal yang mereka tahu akan disukai orang-orang di sekolah ini.
Oh tapi tunggu dulu, Yale bukan satu-satunya perguruan tinggi yang mendapatkan manfaat dari kemitraan dengan OVO. Selain Yale, OVO telah merilis koleksi serupa untuk Stanford, Universitas Cambridge, Universitas Toronto, dan Universitas Western Ontario. Sementara Barnes dan Noble memfasilitasi penjualan merchandise OVO di Yale, sekolah lain telah menerima pakaian dari koleksi “Jack Goes Back to College” Travis Scott, yang dirilis awal tahun ini. Namun, koleksi Scott, yang mencakup lebih banyak item, tidak menampilkan sekolah Ivy League mana pun.
Seperti yang mungkin sudah Anda duga, “Jaket Universitas Kampus” dan “Hoodie Bulu Kampus” OVO dari koleksi Universitas Western Ontario telah terjual habis secara online, mencerminkan tingginya permintaan terhadap kolaborasi merek tersebut yang bertema universitas.
Sepertinya hal ini berjalan seperti biasa bagi OVO dan rasanya mereka menang dalam hal ini.
