Tidak kira di mana anda tinggal di AS, terdapat kemungkinan besar Arked F1 mengintai hartanah yang tersedia di kawasan anda. Pengalaman perlumbaan mengasyikkan, yang membuka lokasi kedua di Amerika di Washington, DC minggu ini, bersedia untuk pengembangan pesat dengan rancangan untuk melancarkan 30 venue di seluruh negara dalam tempoh lima tahun akan datang.
Sama seperti cara Topgolf merevolusikan cara orang Amerika berinteraksi dengan sukan golf, F1 Arcade menyasarkan untuk menterjemahkan dunia Formula 1 beroktan tinggi kepada pengalaman sosial yang boleh diakses untuk semua orang — bukan hanya untuk peminat sukan permotoran yang tegar atau pelumba sim hobi .
“Kami memasarkan kepada khalayak yang luas,” kata Jon Gardner, presiden Arked F1 AS, yang menyelia pembukaan lokasi pertama di Boston awal tahun ini (terdapat juga tempat di London dan di Birmingham, UK).
“Pelanggan kami dibahagikan 50/50 lelaki dan perempuan. Kami melihat pemain masuk tetapi ia bukan hanya untuk mereka. Kami melihat bahawa rakyat Amerika bukan sahaja di sini untuk simulator perlumbaan, mereka mahukan malam yang penuh dengan makanan, minuman dan hiburan. Semua tanda menunjukkan orang yang mahukan pengalaman sosial dan mendalam seperti ini … ia benar-benar untuk semua orang.”
Arked F1 bukan sahaja menyasarkan peminat tegar, tetapi juga pasaran lain
Foto oleh: Farrah Skeiky
Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif F1 Arcade Adam Breeden, yang mengasaskan bersama Puttshack — versi kelas atas mini-golf — bersama pencipta Topgolf Steven dan Dave Jolliffe, tidak asing lagi dalam dunia hiburan sukan. Gardner, yang juga bekerja di Puttshack sebelum menyertai Arked F1, berkata mereka telah membawa pembelajaran daripada konsep bertumpu golf ini ke dalam Formula 1. “Kami bertanya, bagaimana anda mengambil keajaiban F1 — pengalaman yang hanya 20 orang dalam dunia dapat memiliki – dan membawanya kepada orang ramai?”
Inti pendekatan ini ialah menyusun pengalaman yang sama menyeronokkan untuk fanatik F1 dan mereka yang tidak pernah mendengar nama Max Verstappen. Hanya 1% daripada penonton F1 akan menghadiri perlumbaan secara bersemuka, dan tidak seperti sukan seperti bola sepak atau besbol, perlumbaan bukanlah sesuatu yang peminat boleh lakukan dengan mudah pada masa lapang mereka.
Arked F1 merapatkan jurang antara sukan dan peminatnya, menawarkan beberapa simulator perlumbaan paling realistik di dunia yang dipasangkan dengan pilihan makanan dan minuman premium, mengingatkan Kelab Paddock ultra-eksklusif F1. Hasilnya ialah ruang yang sesuai untuk peminat yang ingin berhubung antara satu sama lain, sama ada pada malam santai atau semasa pesta menonton perlumbaan awal pagi.
Bersama-sama dengan simulator tercanggih, pelanggan boleh menikmati pilihan makanan dan minuman premium
Foto oleh: Farrah Skeiky
Pembinaan komuniti adalah teras kepada strategi perniagaan, dengan Gardner menunjukkan bilangan pelanggan kembali yang menghadiri pesta menonton yang berjaya di lokasi Boston. “Mereka adalah parti yang benar,” katanya mengenai acara yang dihoskan oleh DJ. “Orang ramai datang pada pukul 6 atau 7 pagi untuk menonton perlumbaan – sebelum kami dibenarkan menghidangkan alkohol. Begitulah semangat mereka.” Dia juga menekankan kepentingan untuk menyepadukan ke dalam fabrik dalam setiap pasaran yang mereka masuki: “Kami mahu memastikan bahawa ke mana sahaja kami pergi, kami adalah sebahagian daripada komuniti.”
Keputusan untuk dibuka di Washington DC – pasaran sekunder berbanding hab F1 seperti Miami, Austin atau Las Vegas – adalah strategik. “DC adalah sebuah bandar antarabangsa, dengan duta dari seluruh dunia, budaya sukan yang berkembang maju, dan pemandangan makanan dan minuman yang canggih,” kata Gardner. “Terdapat juga ramai peminat F1 di sini: Union Market [where the new venue is located] telah menunjukkan perlumbaan selama bertahun-tahun, dan ia sentiasa padat.”
Lokasi Boston telah pun menyaksikan kejayaan dengan menganjurkan pesta menonton perlumbaan untuk penduduk tempatan
Foto oleh: Farrah Skeiky
Ia adalah satu formula yang dirancang oleh perniagaan untuk ditiru di 28 bandar raya Amerika yang lain sambil berusaha untuk menjadi terkenal dalam landskap hiburan sukan. “Terdapat begitu banyak landasan di hadapan kita,” kata Gardner, sambil menyatakan lokasi baharu dijadualkan dibuka di Philadelphia dan Vegas pada 2025. Masa yang sesuai, memandangkan sukan ini terus mendapat populariti arus perdana, sebahagiannya terima kasih kepada filem ‘F1’ musim panas akan datang membintangi Brad Pitt dan sokongan selebriti yang semakin meningkat (malah calon presiden Kamala Harris mengisytiharkan cintanya untuk sukan itu awal minggu ini).
Dan Gardner yakin gembar-gembur itu tidak akan reda dalam masa terdekat. “Saya tidak fikir detik ini akan pergi ke mana-mana,” katanya dengan yakin.
