AVAVAV karya Beate Karlsson didorong oleh selera humor yang masam. Pada musim-musim sebelumnya, peragaan busana label fesyen ini menampilkan model-model yang terjatuh secara dramatis di tengah jalan, pakaian yang benar-benar berantakan, dan barisan depan membuang sampah ke desainnya secara real-time. Internet terkenal terpecah karena gimmick merek tersebut: beberapa orang mengagumi keberhasilan Karlsson dalam meraih emas viral di era TikTok, sementara yang lain mempertanyakan apakah taktik merek yang menarik perhatian menutupi alasan sebenarnya mengapa sebuah merek harus tampil: fesyen. Apa pun kasusnya, iPhone yang terisi penuh siap untuk apa pun di acara AVAVAV.
Untuk Musim Semi 2025, label tersebut tampaknya menemukan jalan tengah: di landasan olahraga di arena olahraga Forza e Corragio yang bersejarah di Milan, merek tersebut mengolok-olok obsesi Olimpiade dunia dengan menantang para modelnya untuk memecahkan rekor dunia 100 meter ( peringatan spoiler: kebanyakan dari mereka menyerah, yang lain menerima panggilan telepon dan bahkan ada yang muntah) saat memulai kolaborasi yang sangat nyata dan dirancang dengan baik dengan Adidas Originals.
Karlsson mengatakan sudah menjadi impiannya sejak lama untuk bekerja dengan raksasa pakaian olahraga tersebut. Apalagi karena AVAVAV masih bayi dibandingkan Adidas yang hadir dengan begitu banyak warisan dan sejarah, ujarnya. “Sangat liar jika kami dapat melukis pada pakaian, dan semua orang langsung mengenalinya sebagai adidas. Itu adalah sesuatu yang hanya bisa Anda capai sebagai pemain global seperti mereka. Sejak awal kemitraan kami, saya didorong untuk ‘bermain’ Adidas. Ada banyak ironi dalam betapa seriusnya kita dalam olahraga dan fesyen, dan menjelajahinya sambil tetap menjaga sikap serius adalah hal yang sangat menyenangkan.”
Itu Viifikasi AVAVA adidas Originals penuh dengan eksperimen, ilusi, dan kesuksesan. Jas hujan dipotong pendek; jaket puffernya sangat besar, dan atasan berkerudungnya cukup avant-garde untuk sebuah klub Berlin. Beberapa model melakukan trik pada bagian mata dengan “memakai” track jacket Adidas yang sebenarnya hanya dilukis langsung di badannya. Di tempat lain, sepatu merek Superstar telah dimodifikasi dengan kaki cangkang yang menampilkan motif empat jari AVAVAV, sementara topi dan peci juga dihiasi dengan potongan berbentuk jari kaki yang menjuntai, atau Three Stripes Adidas versi Karlsson.
Meskipun tim fesyen AVAVAV mungkin belum mampu memecahkan rekor apa pun, merek ini tentu saja membuat langkah besar dengan menyeimbangkan identitasnya yang menyenangkan dengan inovasi fesyen.
Lihatlah koleksi Musim Semi/Musim Panas 2025 AVAVAV pada galeri di atas, dan pantau terus Hypebeast untuk liputan Milan Fashion Week lainnya.
