Produsen skuter listrik terkemuka di India, Ola Electric, membukukan penjualan bulanan terendah tahun ini pada bulan September, data pemerintah menunjukkan, ketika dominasi perusahaan yang didukung SoftBank terkikis oleh pesaing yang lebih kecil dan tantangan jaringan layanan.
Ola Electric, yang memulai debutnya di pasar saham sekitar dua bulan lalu, menjual 23,965 kendaraan pada bulan September, mencatat penurunan bulan ke bulan untuk bulan kedua berturut-turut.
Penurunan penjualan bulanan telah menyebabkan pangsa pasarnya turun selama lima bulan berturut-turut menjadi 27 persen pada bulan September, dari lebih dari 50 persen pada bulan April, data menunjukkan.
Selama periode tersebut, rival terdekat Ola, TVS Motor dan Bajaj Auto telah mempersempit kesenjangan, masing-masing melaporkan kenaikan pangsa pasar selama lima dan tiga bulan berturut-turut.
Ola Electric menolak berkomentar mengenai hilangnya pangsa pasar dan jaringan layanannya.
Penjualan yang lebih lambat di Ola, yang harganya seringkali lebih rendah dari harga pasar, menimbulkan tantangan lebih lanjut terhadap hasil keuangan perusahaan. Itu belum menghasilkan keuntungan.
Para analis mengaitkan menyusutnya keunggulan Ola dengan para pesaingnya yang meluncurkan model-model baru dengan harga yang mendekati harga Ola, serta jaringan layanan yang terbatas yang menyebabkan banyaknya skuter.
Peningkatan jaringan dealer juga merupakan kunci bagi Bajaj dan TVS untuk menantang Ola, menurut Jay Kale dari Elara Capital.
Selama setahun terakhir, Bajaj telah meningkatkan jumlah dealer untuk e-skuter Chetak dari sekitar 100 menjadi lebih dari 500, pada bulan Juni. Jumlah distributor Ola hanya bertambah dari 750 menjadi 800.
Bulan lalu, seorang pria berusia 26 tahun ditangkap karena diduga membakar showroom Ola di negara bagian Karnataka di bagian selatan karena tidak puas dengan layanan skuter elektronik yang baru dibeli.
Analis HSBC mengatakan dalam sebuah catatan bulan lalu bahwa layanan Ola akan menjadi salah satu “pendorong utama” untuk mempertahankan pangsa pasarnya.
© Thomson Reuters 2024
