Sebuah iklan untuk iPad Pro baru menyebabkan kegemparan pada hari Rabu karena menampilkan mesin press hidrolik berukuran industri yang menghancurkan benda-benda yang terkait dengan kreativitas manusia — seperti pemutar rekaman dan terompet — menjadi tablet yang ramping.
Pengguna media sosial langsung mengkritik iklan tersebut, yang diposting di X oleh CEO Apple Tim Cook, sebagai nada tuli yang menyakitkan pada saat komunitas kreatif mengkhawatirkan masa depannya dengan munculnya AI generatif.
“Hancurnya pengalaman manusia. Atas kebaikan Silicon Valley, ” tulis aktor Hugh Grant di X.
Disetel ke lagu “All I Ever need is you” oleh Sonny dan Cher, iklan berdurasi satu menit berjudul “Crush” melihat tumpukan artefak kreatif, juga termasuk piano dan kaleng cat, meledak di bawah tekanan pers Apple.
“Saya tidak yakin’ penghancuran sembarangan dari semua hal baik dan indah di dunia ini ‘benar-benar getaran yang Anda coba,” tulis pengguna X Judd Baroff di X.
Iklan tersebut tertaut ke video viral TikTok tentang mesin press industri dan mesin lain yang ditonton jutaan orang di platform tersebut.
Banyak kritikus menunjuk pada iklan ikonik tahun 1984 yang meluncurkan komputer Mac pertama dan menggambarkan Apple sebagai pemberontak pelempar palu melawan kakak monolit.
“Empat puluh tahun yang lalu, Apple merilis iklan tahun 1984 sebagai pernyataan berani menentang masa depan distopia. Sekarang Anda adalah masa depan distopia itu. Selamat, ” tulis pengguna X Yuval Kardov.
Apple tidak segera menjawab permintaan komentar AFP.
Iklan tersebut muncul saat pembuat ChatGPT dan Dall-E OpenAI, serta raksasa AI lainnya, menghadapi tuntutan hukum dari artis dan penerbit yang mengatakan bahwa materi mereka digunakan untuk melatih model AI tanpa izin.
CEO Apple Tim Cook berkata di ‘X’, ” Temui iPad Pro baru: produk tertipis yang pernah kami buat, layar tercanggih yang pernah kami produksi, dengan kekuatan chip M4 yang luar biasa. Bayangkan saja semua hal yang akan digunakan untuk membuatnya.”
